安吉白茶的六年夜“优”与“忧”

　　一片安吉白茶,牵动万万人心。

　　安吉白茶,一个快速崛起的茶叶品牌新贵,展现了令人折服的特点和下风,在迎来掌声与光环的同时,也激起了人们的深思和担心。 xmu9.com

　　这里,我们不但为其“优”而欢乐鼓动,更要为其“忧”探求出路。

　　一．品牌定位的“优”与“忧”

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　　定位是茶叶品牌运作的重中之重,没有定位就没有品牌。安吉白茶的品牌定位是其焦点下风,精度高,立意远,跳出了其他区域茶叶品牌的镣铐束缚。

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　　从安吉白茶的显现来看,安吉白茶的品牌定位聚焦在“贵重”上,摄生或康健只是贵重的重要支点。从发明历程、历史记实以及前期的重要运作来看,每个关键都在表现安吉白茶的“贵重”本性。

　　例如,从安吉白茶的“泉源”来看,宋徽宗赵佶在《年夜不雅观茶论》中说:“白茶自为一种,与常茶不合,其条敷阐,其叶莹簿,崖林之间,偶尔生出,虽非人力所致,有者不外四五家,生者不外一二株。”赵佶的不雅观点和描绘,无疑为安吉白茶披上了皇家的外衣,须臾间让安吉白茶“贵重”而“高尚”。

　　另外,因为对发展情况的要求,加之原产地证明牌号的启用,这些元素也在支撑着安吉白茶的“贵重”特征,将安吉白茶的“贵重”表现得淋漓尽致。例如,安吉地处天目山北麓,群山崎岖,树竹交荫,云雾旋绕,雨量充沛,泥土肥饶。安吉被称为“中国竹乡”,植被笼盖率为60百分,而茶竹之缘,也颇为“贵重”。 xmu9.com

　　但是有了明白的品牌定位,安吉白茶却还不能无忧无虑。安吉白茶的“贵重”本性,在理想宣传历程中存在挣脱现象;安吉白茶贵重的品牌定位本钱,并未获得安吉白茶行业的充沛使用。 xmu9.com

　　例如,今年受倒春冷影响,安吉白茶遍及增产,因为对安吉白茶品牌定位的认识不清,整个安吉白茶行业对之没有接纳任何系统的造势办法,以强化其品牌定位,“跌价营销”的发起也提早短命,这等于对品牌本钱的重要浪费。

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　　实在实施安吉白茶品牌定位的要求,有助于更好地晋升安吉白茶,更有助于安吉白茶行业的快步生长。针对上述情况,安吉白茶协会等主管部分可以事后接纳步伐,积极举行指导。 xmu9.com

　　更重要的是,安吉白茶主管部分应从保护品牌定位动身,从维护安吉白茶品牌长处动身,为安吉白茶“贵重性”效力,为赓续晋升安吉白茶效力。例如,依照“贵重”性准绳,安吉白茶主管部分可统一最低限价,并且在操作历程中,统统从理想动身,由协会控制最低限价,或在一活期间抓住机遇跌价,完成本钱的最佳配比,完成物尽其用,如针对今年的灾害影响,高等茶叶片面增产,安吉白茶主管部分该当主动发出跌价呼声,举行一系列的品牌营销运作,主动担负起保护安吉白茶品牌本钱的责任。